Philip Morris International a réuni plus de 130 journalistes en Suède pour promouvoir les sachets de nicotine comme alternative à la cigarette. Le groupe met en avant «l’expérience suédoise», alors que le pays affiche désormais moins de 5% de fumeurs quotidiens, contre 18% en moyenne dans l’Union européenne.
Propriétaire depuis 2022 de Swedish Match, fabricant de la marque Zyn, PMI estime que les produits oraux à base de nicotine peuvent contribuer à réduire les risques liés au tabagisme. Le groupe plaide pour un encadrement strict plutôt qu’une interdiction, avec limitation des doses de nicotine, contrôle des arômes et protection renforcée des mineurs.
Cette stratégie intervient alors que l’Organisation mondiale de la santé a récemment alerté sur l’essor rapide des sachets de nicotine, jugés particulièrement attractifs pour les jeunes consommateurs.
En Suisse, ces produits sont encadrés depuis 2024 par la loi sur les produits du tabac. Des discussions sont en cours concernant leur fiscalité et l’éventuelle fixation d’une teneur maximale en nicotine.
